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與朋友們分享一篇來自Money錢 NO.51 2011年12月號 的文章

 
網購商機大 營運高成長

 本文摘錄自《Money錢》2011年11月號 ●撰文:龔招健/攝影:張家禎

公元2000年的網通泡沫早已遠去,網際網路不僅沒有消失,反而日益普及完善,網購商機更從當年的想像成為現實,營運展現高成長力道的相關個股,也重獲市場關愛。

全球團購龍頭Groupon 最近在Nasdaq 掛牌, 承銷價20美元, 募得7億美元,是2004年Google 掛牌以來最大的網路股承銷案(IPO)。Groupon成立不過3年,儘管營業額及營收成長率都很可觀,但也持續累積了數億美元虧損,卻可如此風光掛牌,除了籌碼因素外,最主要是它抓到市場最夯的商機──網路購物。

國外掛牌的網購類股,很多像Groupon 一樣,在營運仍處於虧損的狀況下掛牌,然後再利用掛牌所募集的資金來改善財務、衝刺營運,否則很可能因為資金燒光而半途「掛掉」,畢竟網際網路屬於新領域,業者必須從各種嘗試錯誤中,找出可長可久的營運獲利模式。

反觀在台灣,營運仍虧損的網購類股很難通過上市櫃審議,至今只有網家(8044)、商店街(4965)2家網購公司掛牌(興櫃除外),而後者其實原本是前者的營運部門之一。

台灣市場小而美 成長率不輸北美

儘管台股的網購類股陣容看來勢單力薄,但對投資人來說,卻不見得是壞事,因為有了相對嚴謹的上市櫃審議過程,可以降低買錯網購股的風險,而網家與商店街的營運團隊,也不負原始股東厚愛,近年來交出相當亮麗的成績單。

有了網家與商店街的良性示範,原本不太注意台灣網路股的國外創投、投資法人也紛紛開始來台找尋投資機會。例如,日本第1大社群網站Mixi 的大股東Cyber Agent 創投,今年5月低調在台灣成立辦公室,就近觀察台灣網路消費產業的發展,以便尋找有潛力的投資標的。

相較於在美國、中國掛牌的網購類股,在台灣掛牌的網購類股本益比明顯較低。例如,以今年11月上旬的股票均價來看,美國線上購物龍頭亞馬遜(Amazon)今年預估本益比超過150倍,明年預估本益比也高達100倍左右,而台灣線上購物龍頭網家及子公司商店街,兩者今年預估本益比僅20~30倍。

這或許是因為台灣人口只有2300萬,以內需為主的網購商機較缺乏想像空間,但不代表台灣的網購商機沒有成長性。事實上,依經濟部預估,台灣電子商務產值今年成長率達到26.5%,產值可達3256億元,明年甚至有機會突破4000億元,成長力道並不亞於北美市場。

 

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